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      详细内容

      從第五屆中國品牌論壇,看企業該如何做品牌營銷?

      12月18日,由人民日報社主辦的第五屆中國品牌論壇在北京隆重開幕,本屆論壇以“質量立 品牌強國”為主題,人民日報社社長李寶善在論壇上發表了題為“共建品牌強國  共享美好生活”的致辭并公布了“中國品牌發展指數”。

      在發言中他指出在世界品牌實驗室公布的2018年度“世界品牌500強”榜單中,入選的中國品牌只有38個,與西方主要發達國家相比,中國無論在品牌數量,還是在品牌質量和價值上,都還存在較大差距。究其原因,他認為主要在四個方面:

       一是品牌意識不強;

             二是品牌質量不高;

             三是品牌定力不足;

             四是品牌環境不佳。

      并對如何品牌強國提出四點主張——

             第一,培育品牌要有思想自覺,更要有行動自覺。

             第二,涵養品牌要追求品質,還要提升品位。

             第三,發展品牌要自主創新,也要融合創新。

             第四,打造品牌要企業努力,還要營造良好品牌生態。

       

      上述四點基本對我國品牌存在的現狀和未來可實現的目標作了個小結。眾所周知,品牌的建立并非一朝一夕就能完成,而是要經過長期的積累與不斷地造勢,才能加深和提升品牌在消費者心中的認知程度與在市場中的地位。

      而如何建立、打造高品質的品牌,是企業未來發展將要面對首要挑戰。

      本文就如何提升品牌知名度,總結了幾點建議,在此之前,我們先要明確什么是品牌,什么是品牌知名度。

      品牌簡單地講是指消費者對產品及產品系列的認知程度。

      品牌知名度,是指潛在購買者認識到或記起某一品牌是某類產品的能力,它涉及產品類別與品牌的聯系。

       

      企業想做品牌營銷,首先要清楚自身產品具備哪些要素,與同類競品相比較存在哪些明顯的、突出的、獨特的優勢,策劃行之有效的文本方案,明確產品研發的目的、定位、使命等。

      千萬要明白一點,產品貼上名字并不是品牌,那只是一個產品。品牌的打造不是一蹴而就的,而是長期性的,通過中后期不斷地宣傳、策劃等,使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。

       

      其次要明白,產品到底面對的消費者是誰,面對的是哪類群體。這點很容易被忽略,因為大多數客戶都覺得自己對市場、對消費者很了解,然而事實上,在很多情況下,產品真正的消費人群與客戶想象中的往往存在很大出入。

      確定目標消費者,就“趁熱打鐵”進一步了解消費者的需求,畢竟產品最終的目的就是吸引消費者購買,從而推廣產品。把核心需求提煉出來,再將這個價值訴求告訴給消費者,自然而然就會有人愿意掏腰包購買。

      但如果事先都沒明確產品是否滿足消費者的需求,定位不準確,一味想著推廣,勢必會適得其反。這也是為什么很多產品研發和上市前,都會做詳細的市場調查的原因。


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      最后就是產品宣傳。在互聯網時代,傳統媒體的宣傳效果雖然比不上自媒體傳播迅速、范圍廣泛,但公信力與精準度同樣不容小覷。傳統媒體都有著一部分特定的受眾人群,因此在各大媒體打廣告,仍然是企業提升產品知名度的有效方式之一。

      另外網絡營銷已成為提升品牌知名度、樹立品牌形象不可或缺的一個首要途徑,它具有針對性強、宣傳效果好、傳播范圍廣、傳播迅速、成本低等特點,能在短時間內,有效提升品牌知名度。


      同時應該注意,在宣傳時要有簡潔明了、引導性和針對性強的廣告語。復雜的廣告語不夠有吸引力,而太過簡單的廣告語則記憶點不夠深刻,最好的就是突出自身的優勢或者抓住消費者最想解決的痛點,加深對產品的印象,從而達到宣傳的目的。

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